Читаю

Читаю

1. Страна как бренд — 3 листопада 2010, 09:40 {0 коментарів}

   В 1997-1998 годах компания CLK, специализирующаяся на брендинге, провела исследование, заказанное Scotland the Brand и частично профинансированное компаниями Marks&Spencer, Stagecoach, United Distillers и British Airways. Его целью было определение "образа Шотландии" внутри страны и за рубежом, выявление понятий, с которыми ассоциируются Шотландия и шотландцы, поиск базовых ценностей национального бренда. Подробно проинтервьюировав в течение нескольких месяцев более 650-ти человек, CLK установила, что в окружающем мире Шотландия имеет свой оригинальный, узнаваемый, но несколько поверхностный, образ, в котором соединяются традиционные клетчатые юбки и волынки; красивая, хотя и суровая природа; гордый, патриотичный, храбрый, но патриархальный и немного несовременный народ.

2. Бренд страны как двигатель экономического развития — 3 листопада 2010, 09:35 {0 коментарів}

   Страны становятся все более подобны корпорациям. Они, как и корпорации, вступают в борьбу за привлечение иностранных инвестиций, конкурируют за внимание мировых медиа, туристов и рынки товаров и услуг. Знаменитый американский политолог и теоретик международных отношений Кеннет Уолц, объясняя теорию неореализма, еще в конце 1970-х сравнил поведение государств на международной арене с поведением компаний. Он считал, что государства должны осуществлять свою внешнюю политику исходя из позиции силы и собственных интересов, преследуя таким образом цель получения максимальной экономической выгоды. Недаром понятие конкурентоспособности, прежде используемое только в бизнесе, на определенном этапе проникло в дискурс политических и академических кругов США, Европы и Японии и вот уже долгое время доминирует в речах лидеров этих государств.

3. Наталя Попович: Ми – господарі Євро 2012 — 15 липня 2010, 11:34 {0 коментарів}

   Президент комунікаційної групи PRP Наталія Попович окрім успішного рекламного бізнесу активно займається суспільними проектами. Один із таких проектів Наталя презентувала на відкритій події, організованій КМБШ та Innovations «Бренд України – виклик для бізнесу».

   «Бренд України. Як наповнити склянку?» - тема презентації Наталки Попович ...

   
   

4. Національний брендінг України Василь Мирошниченко — 2 липня 2010, 12:12 {0 коментарів}

   Деякі експерти стверджують, що витоки національного брендінгу є глибоко історичними.  Однією з перших країн, яка активно застосувала національний брендінг, була Франція. Цю країну можна вважати творцем національного брендінгу. Воно й не дивно, адже було 5 республік, 2 імперії та 4 королівства.

   Перший відомий ребрендінг Франції відбувся у 1789 році [революція], коли було повалено відомого диктатора Людовика XVI, страчено королівську сім’ю, змінено зовнішні образи країни: Tricolor замінив собою традиційний символ королів Франції Fleur de Lys ["Фльор-де-Ліс"], затверджено новий гімн "La Marseillaise" ["Марсельєза"], введено метричну систему і новий календар. Ребрендінг Франції мав великий вплив на інші країни Європи

5. Україна - бренд! Андрій Федорів — 29 червня 2010, 12:02 {2 коментаря}

   Якщо говорити про бренд Україна, то у мене складається аналогічне враження - ми всі дуже хотіли жити в ідеальному світі, в якому є професійний уряд з розумінням довгострокової стратегії країни; уряд цей об’єднаний, має великий бюджет, комітети, у яких працюють професіонали і без відкатів роблять свою справу, бо вважають що так робити правильно. Однак більмо відвертими – в Україні це не так.

   Якщо ми говоримо про бренд України, то, на мою думку, глобально існує 2 альтернативи:

   1. системно та професійно розповідати чому у них все гарно, а у нас все погано;
   2. незважаючи на неідеальний світ зробити хоча б щось.